Saca a sensação de ver pela primeira vez “House of Cards” com aquela introdução visual poderosa além da sua música?
Você lembra o que você pensou? Eu lembro claramente, pensei que PUNK! que coisa fina, depois eu via as publicidades e pensava, que imagem minimalista dessa bandeira de ponta cabeça, toda parte criativa foi muito boa.
Para “Narcos” e “Stranger Things “, mesmo padrão, mesmo padrão visual, comunicação de divulgação e estrutura sonora de trilha. Os três foram feitos pelo ex diretor criativo Mike Cessario.
Mike é um cara pitoresco, criativo. Ele preferiu sair da Netflix para abrir sua empresa de vender água. Quando você vai no seu bom e velho supermercado você já passou pelo corredor de água? Água tem a mesma função básica em todos os supermercados do mundo todo, suprir sua necessidade de se hidratar.
Simples, mas o que acontece quando alguém com uma cabeça criativa deseja criar um produto?
Ele vai além do normal ou do básico.
Com toda sua experiência e vários anos de research de Netflix ele criou uma marca de água sexy e punk, chamada Liquid Death. O cara simplesmente montou uma startup de água enlatada. Sim, água que hoje está avaliada em quase 1Bi de dólares.
A água ficou punk.
Mike está familiarizado com o marketing sexy e atraente, criando produtos e promoções virais para as séries originais da Netflix “House of Cards”, “Stranger Things” e “Narcos”. Ele disse que “nada é melhor do que água para matar sua sede”. Ele começou o MVP da ideia com um ponta pé inicial de Research:
“Quando começamos, nos perguntamos por que os produtos e [bens de consumo embalados] têm que seguir essas regras insípidas e chatas dos anos 1950, enquanto outras coisas de entretenimento podem seguir regras muito mais divertidas”.
Vamos pegar a Red Bull por exemplo que confunde os limites – eles são uma empresa de bebidas energéticas ou uma marca de esportes de ação?
Você simplesmente não vê isso no espaço da saúde e com as marcas saudáveis. Quantas pessoas que você conhece que estão na vibe de coisas saudaveis que não bebe refrigerante ou bebidas energéticas, porém não tem nada no mercado com uma concepção sexy e foda dos limites? Agora entramos no assunto: USABILIDADE / CRIATIVOS / EXPERIÊNCIA DO CLIENTE.
Se não fosse uma pessoa criativa a criar a Liquid Death, ela seria da maneira que foi criada? Eu arrisco dizer que não. Simplesmente pelo fato das pesquisas serem feitas e a busca pela resposta não contemplar algo tão fora da caixa para a montagem de um produto como uma empresa que vende água, numa lata de alumínio com uma comunicação atraente e uma pegada de startup. É uma lata de cerveja bonita, porém o que tem dentro é saudável.
“Inicialmente, parte de nosso pensamento era que queríamos nos inspirar mais na categoria de cerveja, porque uma coisa que sabemos em marketing é que, se você deseja que os jovens queiram algo, deve comercializar para pessoas na faixa dos 20 anos, porque os adolescentes querem o que desejam. não pode ter”.
“No começo, sabíamos que o público mais fácil para nós era qualquer um que gostasse de heavy metal, punk rock e esse tipo de mundo, porque eles imediatamente entendem a piada e o humor e nunca viram nada parecido. O que torna isso atraente para um público tão grande grupo é que parece uma coisa de nicho.”
Experiência do cliente é algo fora do padrão com a Liquid Death.
“Obrigado por apoiar o culto”, é como a Liquid Death assina seus e-mails de atendimento ao cliente – que, aliás, não são enviados por um “representante” ou “executivo”, mas por um “Supervisor do Atendimento ao Cliente”. Andy Pearson, que é vice-presidente criativo, descreve como “a magia da Morte Líquida”.
A lenda em torno do produto fica mais bela com o Mike produzindo um vídeo de $1.500, colocando $600 em mídia paga por trás dele e lançando o Liquid Death nas mídias sociais. Milhões de visualizações depois, distribuidores e mercearias estavam entrando em contato para estocar a água enlatada.
Por que? Porque o produto é SEXY e BONITO. Quantas águas existem no mundo e quantas são aquelas que você deseja beber?
Passamos por várias ideias diferentes de nome e o pensamento era que não tínhamos dinheiro em marketing e estávamos competindo nas prateleiras. Qual é a única coisa que podemos nomear para que, se você o visse na prateleira, tivesse que pegar o telefone, tirar uma foto e enviar para alguém ou postar sobre isso. Realmente foi, desde o início, um produto projetado para se tornar viral.
O propósito maior da Morte Líquida: Plástico vs. Alumínio
Liquid Death pode estar adotando uma abordagem divertida e divertida ao comercializar a marca. Mas a marca leva uma coisa muito a sério: matar o plástico . Um relatório da Associação de Alumínio mostrou que 73% de uma lata de alumínio é feita de material reciclado.
As latas de alumínio são mais ecológicas do que a água engarrafada ou encaixotada. Isso ocorre em parte porque o plástico vem do petróleo ou gás natural, a maioria dos quais nunca é reciclada e atualmente não é biodegradável. Consequentemente, o plástico acaba em aterros sanitários ou na natureza, onde se decompõe em minúsculas partículas que poluem os ecossistemas, as cadeias alimentares e nossos corpos.
Liquid Death fez parceria com um punhado de organizações sem fins lucrativos para promover seus esforços para conter as mudanças climáticas. Ao mesmo tempo, 10% dos lucros de cada lata são doados para ajudar a acabar com a poluição plástica.
É difícil ignorar o quão magistralmente criativa a marca é.
Por exemplo, quando você se inscreve no Liquid Death Country Club (acesso a mercadorias limitadas, eventos privados e todo tipo de coisa legal), você decide se quer ou não “vender sua alma”. Neste acordo para “vender sua alma” ao clube exclusivo de Liquid Death, você também se dedica a limitar o plástico e salvar nosso planeta.